지속가능성을 반영한 새로운 브랜드 아이덴티티 패키징

메종 발렌티노가 새로운 세대의 브랜드 패키징을 공개합니다. 이는 지속가능성을 고려한 필수적인 행보라고 생각합니다. 창작과 생산의 모든 측면에 초점을 맞춘 전방위적 여정에서 패키징에 관한 재고는 그 자체가 헤리티지로 더 공고해지는 브랜드 정체성을 전하는 스토리텔링이며, 의식적인 새로운 태도를 포용합니다.

화이트 쇼핑백은 강렬한 대비를 연출하는 레드 양각 로고를 더하고 내부를 레드로 마무리하습니다. 원재료의 55%를 재생지로, 더 구체적으로는 재료의 40%가 사용 후 버려진 폐기물을 재활용, 15%는 생산 단계에서 버려진 소재를 재활용합니다.

이런 패키징 철학은 판지로 제작하는 박스와 브이로고 시그니처로 맞춤 제작하는 포장 속지에도 반영되며, 지속 가능한 방식으로 관리하는 삼림에서 수급한 원자재를 사용합니다. 부티크에서 활용하는 문구류와 축하 카드는 소재의 75%를 대나무, 25%를 목화 린터에서 추출하는 더 실험적인 방식으로 제작합니다. 제품에 달리는 태그의 앞면 또한 동일한 소재 구성이며 뒷면은 55%가 재생지 소재입니다.

직물을 활용하는 패키징에는 100% 재생 면 소재를 채택했습니다. 의류 커버와 더스트백이 해당 소재로 제작되며, 의류 커버에는 더 큰 엠브로더리와 양각 로고를 삽입하고 하드웨어에도 로고를 새겨 넣었습니다. 사소한 결함은 재활용 소재로 제작한 패키징 본연의 특성인 동시에 진정성에 집중하는 메종의 가치를 대변합니다.

지속가능성에 초점을 맞춘 리브랜딩은 100% 재생 판지와 55% 재생지 소재인 액세서리용 기프트 박스뿐만 아니라 100% 재생 소재인 쇼핑백용 투명 방수 커버에도 적용됩니다. 또한, 백과 기프트를 포장할 때 사용하는 톤 온 톤 로고가 더해진 3가지 크기의 화이트 리본은 100% 재생 소재입니다. 재생 소재임을 표시하는 심볼을 박스 바닥에서 확인할 수 있습니다.

여성복과 남성복 모두 새로운 브랜드 아이덴티티 적용 대상이며, 레디 투 웨어는 더 큰 로고를 활용하는 방식으로 액세서리와 차별화합니다. 레디 투 웨어에는 발렌티노, 액세서리에는 발렌티노 가라바니 로고가 새겨집니다.

화이트, 그리고 발렌티노를 상징하는 강렬한 레드 컬러의 상호작용으로 색채의 균형을 이룬 새로운 패키징은 부티크와 이커머스 플랫폼에서 2021년 11월부터 활용됩니다. 기존 패키징의 잔여 수량은 마켓 전반에 배포하고 기업 내부 전략에 맞춰 재사용하여, 매끄럽고 효율적인 패키징 전환을 유도할 계획입니다.