Valentino apre le porte del suo nuovo flagship store a Sloane Street, Londra, continuando l’evoluzione del brand verso un’intima dimensione retail declinata nel design degli spazi.
Distribuito su quattro piani, il flagship di Sloane Street esplora alcuni dei codici visivi della Maison presentando aree dedicate agli accessori, alle collezioni ready-to-wear e agli appuntamenti privati, definita da un’unica composizione cromatica che richiama i motivi iconici di Valentino.
Come per gli altri store Valentino, il design di ciascun piano si basa su una narrativa visiva definita il cui punto di partenza è dato dai colori caratteristici della Maison, dall’uso del rosso, così come dell’avorio e del nero. In tutta la sua ricchezza visiva l’ambiente rimane comunque neutrale, consentendo l’enfatizzazione dell’estetica della collezione.
Dalla strada, la facciata originale in pietra bianca lascia intravedere il piano terra del negozio, con due ampie vetrine dedicate al ready-to-wear. Riprendendo i codici visivi delle scorse aperture, il design degli spazi interni si adatta armoniosamente alle caratteristiche dell’edificio, mantenendone l’identità così come il flagship store Valentino al 645 di Madison Avenue a New York.
All’interno, il pavimento del piano terra è caratterizzato da una trama geometrica in marmo nero e Botticino, che contribuisce a definire il tono cromatico dello spazio. Qui, gli accessori della Maison sono esposti su mensole retroilluminate in marmo nero e con rifiniture in plexiglas su misura. I rivestimenti murali in avorio rimandano all’architettura dell’edificio in pietra che presenta uno stile più morbido sulle pareti rettilinee e curvilinee. Il soffitto presenta un’installazione luminosa su misura che fa riferimento alla Rockstud, rimandando ulteriormente il design della boutique ai codici del brand.
Da un lato, una suggestiva scala rossa conduce al primo piano dedicato alle calzature. Qui il soffitto e le pareti sono pervase dal colore avorio, mentre il tappeto che ricopre il pavimento presenta un motivo a righe bianche e nere. I divani Camaleonda di Mario Bellini possono essere individuati in tutto lo store ed in diverse interpretazioni di colore, mentre gli accenni al nero fungono da elementi di contrasto. Il rosso è presente anche in questo spazio, con una scala della stessa tonalità che prosegue fino al secondo piano dello store.
Qui, l’ambiente dedicato alle collezioni prêt-à-porter è caratterizzato da pareti in avorio in contrasto con il pavimento in legno nero Versailles e lo stesso iconico motivo a scacchi del piano terra replicato sul tappeto. Gli elementi espositivi in plexiglas e ottone contribuiscono a dare intimità allo spazio, che si apre su una private fitting room arredata con sedute rosse.
