NUOVO BRAND IDENTITY PACKAGING
Scegliere la sostenibilità
Maison Valentino è orgogliosa di presentare il packaging di nuova generazione, un passaggio necessario nel percorso del brand verso la sostenibilità. Nell'ambito di un viaggio a 360 gradi incentrato su ogni aspetto della creatività e della produttività, riconsiderare il packaging è già la narrazione di un'identità rafforzata da una tradizione inconfondibile, incarnata da oggetti che sposano una nuova filosofia sostenibile, ma senza compromettere l'animo artigianale.
Le shopping bag bianche con il logo goffrato rosso a contrasto e l'interno rosso saranno prodotte con carta riciclata al 55%. Nello specifico, il 40% proviene da rifiuti post-consumo, mentre il 15% dal riciclo di materiale di produzione di scarto.
Questa filosofia sarà adottata anche per le scatole, realizzate in cartone, e per la carta velina, personalizzata con il VLogo Signature, le cui materie prime provengono da foreste gestite in maniera sostenibile. Un approccio più sperimentale viene invece adottato con gli articoli di cartoleria e i bigliettini delle boutique, realizzati al 75% in bambù e al 25% in fibra di cotone. I cartellini avranno la stessa composizione sulla parte anteriore, mentre quella posteriore sarà realizzata in carta riciclata al 55%.
Per quanto riguarda i tessuti impiegati, il materiale scelto sarà il cotone 100% riciclato: i copriabiti e le dust bag saranno realizzati con questo tessuto. I copriabiti avranno inoltre logo ricamati e goffrati di dimensioni più grandi, replicati anche sulle parti in metallo. Piccole imperfezioni rientrano nella natura del concetto di materiale riciclato e indicano l'attenzione della Maison verso l'autenticità.
Il rebranding incentrato sulla sostenibilità interesserà anche le confezioni regalo degli accessori, realizzate in cartone riciclato al 100% e carta riciclata al 55%, così come le coperture antipioggia delle shopping bag, prodotte in materiale trasparente riciclato al 100%. Inoltre, il nastro bianco con logo tono su tono, disponibile in 3 diverse misure per avvolgere bag e regali, sarà riciclato al 100%. I simboli correlati al riciclo saranno evidenziati sulla parte inferiore delle confezioni.
Le collezioni uomo e donna rientreranno in questa brand identity innovativa, mentre il ready-to-wear si distinguerà dagli accessori per l'utilizzo di un logo più grande: Valentino per il primo, Valentino Garavani per i secondi.
Il nuovo packaging, che trova il suo equilibrio cromatico nell'interazione tra il bianco e l'inconfondibile rosso Valentino della Maison con una nuova nuance vibrante e intensa, è disponibile nelle boutique e sulla piattaforma di e-commerce da novembre 2021. La giacenza del packaging pre-esistente sarà distribuita nei vari mercati e recuperata ai fini di iniziative aziendali interne, in modo da permettere una transizione fluida ed efficiente.
