NOUVELLE IDENTITÉ DE MARQUE DE L’EMBALLAGE
Un lien durable
La Maison Valentino est fière de présenter son nouvel emballage, une étape obligatoire dans la voie de la durabilité entreprise par la marque. Un parcours à 360° qui touchera tous les domaines de la créativité et de la productivité : la refonte des produits qui renferment les articles de la Maison n'est rien d'autre que l'histoire d'une identité au patrimoine inimitable, distillée dans des objets qui changent de consistance matérielle, sans toutefois renoncer à leur âme artisanale.
Les nouveaux sacs blancs destinés aux achats présentent le logo en relief et sont rouges à l’intérieur. Ils sont fabriqués à 55 % avec du papier recyclé. Plus précisément, 40 % de ce pourcentage provient de déchets post-consommation, tandis que 15 % provient de déchets produits pendant la fabrication.
La même approche est utilisée pour les boîtes en carton et le papier de soie - caractérisés par le Vlogo Signature - qui sont fabriqués avec du papier provenant de forêts gérées de façon durable. Terrain d'expérimentation de méthodes alternatives pour respecter l'écosystème dans lequel nous vivons et en tirer le meilleur parti, le papier blanc utilisé pour les cartes de vœux et, en général, toute la papeterie liée au processus de déballage est composée de 75 % de fibres de bambou et de 25 % de coton. Même les pendentifs ont la même composition au recto, tandis que le verso est constitué de 55 % de papier recyclé.
Si, par contre, la matière textile utilisée est le coton, le matériau est recyclé à 100%. C’est le cas des sacs à poussière contenant des accessoires ainsi que des housses de vêtements qui arborent des logos brodés présentant des dimensions plus grandes que les précédents, gravés sur les éléments métalliques. La nature du tissu recyclé entraîne de petites imperfections, un synonyme incontestable de son authenticité, dont la Maison préserve soigneusement l'originalité.
La refonte de l'identité de la marque, fondée sur la durabilité, concerne également les coffrets cadeaux, les boîtes contenant les accessoires - faites de carton 100 % recyclé et de papier recyclé à 55 % - et les couvertures anti-pluie du papier recyclé - et les housses de pluie des sacs à provisions, désormais fabriquées en matériau transparent 100 % recyclé. Les rubans blancs qui servent à emballer les cadeaux achetés en magasin sont déclinés en trois différentes tailles et sont recyclés à 100 %. Enfin, les symboles liés au recyclage seront bien en évidence sur la partie inférieure de toutes les boîtes.
Une redéfinition sémantique également, réunissant les collections hommes et femmes sous une même identité esthétique ; le logo Valentino Garavani sera destiné aux accessoires, tandis que Le prêt-à-porter arborera le logo Valentino, les deux logos verront leur taille augmenter. Enfin, la nouvelle constellation caractérisée par une approche chromatique qui remettra au centre les nuances symboliques de la marque Valentino, le blanc et le rouge - dont la teinte sera plus chaude et plus vibrante, en accord avec l'identité de la marque - fera son entrée dans les boutiques du monde entier et sur la scène du commerce électronique à partir de novembre 2021. Le stock d'emballages restant de la génération précédente sera redistribué dans les différents pays, où ils seront récupérés pour les besoins internes de l'entreprise, de manière à assurer une transition en douceur mais efficace.
