NUEVOS EMBALAJES DE IDENTIDAD DE MARCA
Abrazando la sostenibilidad
Maison Valentino se enorgullece de presentar su embalaje de nueva generación, un paso necesario en el camino de la marca hacia la sostenibilidad. Dentro de un viaje completo centrado en todos los aspectos de la creatividad y la producción: una reconsideración del embalaje es en sí misma la narración de una identidad fortalecida por una herencia inconfundible, encarnada por objetos que abrazan una nueva mentalidad consciente sin comprometer su alma artesanal.
De hecho, las nuevas bolsas blancas con el logo rojo en relieve de alto contraste e interno rojo estarán hechas con un 55% de papel reciclado. Concretamente, el 40% del mismo viene de desechos posteriores al consumo, mientras que el 15% proviene del reciclaje de material de producción rechazado.
Esta filosofía se adoptará también para las cajas, fabricadas en cartón y papel tisú - personalizadas con el VLogo Signature, cuya materia prima proviene de bosques gestionados de manera sostenible. Con el material usado para las tarjetas de felicitación de las boutiques, se ha adoptado un enfoque más experimental, hechas en un 75% de bambú y un 25% de línter de algodón. Las etiquetas tendrán la misma composición en el anverso, mientras que el reverso será de papel reciclado al 55%.
En aquellos elementos en los que se empleen tejidos, el material elegido será algodón 100% reciclado. Una elección que vale sea para las dust bags, que se emplean para contener accesorios, así como para las fundas de las prendas que estarán caracterizadas por logos bordados y una dimensión mayor que las anteriores retomando también incisiones en los elementos metálicos. La naturaleza del tejido reciclado hará que haya imperfecciones, un sinónimo inigualable de su esencia, que representa la atención de la Maison por la autenticidad.
Este nuevo planteamiento de la identidad de marca focalizado en la sostenibilidad tendrá también en cuenta las cajas regalo hechas de cartón reciclado 100% y papel reciclado 55%, así como las bolsas impermeables producidas con un material transparente 100% reciclado. Además, los lazos blancos usados para envolver bolsas y regalos con el logo ton-sur-ton, disponible en 3 tamaños diferentes, serán de material 100% reciclado. Por último, los símbolos de reciclaje se mostrarán en la parte inferior de las cajas.
Una redefinición también semántica, que une las colecciones hombre y mujer bajo una misma identidad estética mientras que los accesorios ready-to-wear se distinguirán por el uso de un logo más grande: Valentino para el primero, Valentino Garavani para el segundo.
El nuevo embalaje, que encuentra su equilibrio cromático en el juego entre el blanco y el rojo, con un nuevo matiz intenso y vibrante, estará disponible en boutiques y en la plataforma de comercio electrónico a partir de noviembre de 2021. El excedente de los envases se distribuirá en los mercados y se recuperarán para iniciativas internas de la empresa permitiendo una transición suave y eficiente.
Este nuevo planteamiento de la identidad de marca focalizado en la sostenibilidad tendrá también en cuenta las cajas regalo hechas de cartón reciclado 100% y papel reciclado 55%, así como las bolsas impermeables producidas con un material transparente 100% reciclado. Además, los lazos blancos usados para envolver bolsas y regalos con el logo ton-sur-ton, disponible en 3 tamaños diferentes, serán de material 100% reciclado. Por último, los símbolos de reciclaje se mostrarán en la parte inferior de las cajas.
Una redefinición también semántica, que une las colecciones hombre y mujer bajo una misma identidad estética mientras que los accesorios ready-to-wear se distinguirán por el uso de un logo más grande: Valentino para el primero, Valentino Garavani para el segundo.
El nuevo embalaje, que encuentra su equilibrio cromático en el juego entre el blanco y el rojo, con un nuevo matiz intenso y vibrante, estará disponible en boutiques y en la plataforma de comercio electrónico a partir de noviembre de 2021. El excedente de los envases se distribuirá en los mercados y se recuperarán para iniciativas internas de la empresa permitiendo una transición suave y eficiente.
