NEUE VERPACKUNG ALS TEIL DER MARKENIDENTITÄT
Nachhaltigkeit im Fokus
Die Maison Valentino unternimmt einen wichtigen Schritt auf dem Weg zur Nachhaltigkeit der Marke und stellt mit großem Stolz ihre neue Verpackung vor. Es ist eine umfassende Reise, die sich auf alle Aspekte der Kreativität und Produktivität konzentriert: Die Neugestaltung der Verpackung ist zugleich Ausdruck einer Identität, die auf unverkennbarem Erbe beruht, verkörpert durch Objekte mit neuer nachhaltiger Ausrichtung, ohne dabei ihre handwerkliche Seele zu verlieren.
Die weißen Tragetaschen mit dem kontrastierenden, rot eingeprägten Logo und dem roten Innenmaterial werden künftig zu 55 % aus Recyclingpapier hergestellt. Davon stammen 40 % aus Abfällen, die nach dem Gebrauch anfallen, und 15 % aus dem Recycling von Ausschussmaterial.
Diese Philosophie findet sich auch bei den Schachteln aus Karton und dem mit dem VLogo Signature versehenen Seidenpapier wieder. Die Materialien stammen aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern. Die innovativen Materialien für die die Boutique-Schreibwaren und -Grußkarten sollen zu 75 % aus Bambus und zu 25 % aus Baumwollfasern bestehen. Die Materialien für die Vorderseite der Etiketten bleibt unverändert, allerdings wird die Rückseite zu 55 % aus Recyclingpapier gefertigt.
Das Material für die Kleiderhüllen und Staubbeutel soll aus 100 % recycelter Baumwolle bestehen. Zudem ist geplant, dass die ersten Modelle größere gestickte und geprägte Logos aufweisen, die auf den Metallteilen abgebildet sind. Es liegt in der Natur der Dinge, dass es beim Recyclingmaterial zu leichten Unregelmäßigkeiten kommen kann. Die Maison begrüßt diese Abweichungen, denn sie werden die Liebe von Valentino zur Authentizität symbolisieren.
Die neue, auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Philosophie gilt auch für Geschenkschachteln mit Accessoires, die zu 100 % aus recyceltem Karton und zu 55 % aus recyceltem Papier bestehen, sowie für die wasserdichten Hüllen der Einkaufstaschen, die aus 100 % recyceltem, transparentem Material hergestellt werden. Außerdem soll das weiße Band mit monochromen Logo (erhältlich in drei verschiedenen Größen zum Verpacken von Taschen und Geschenken) zu 100 % aus recyceltem Material bestehen. Auf der Unterseite der Schachteln werden die entsprechenden Recycling-Logos aufgedruckt.
Sowohl die Damen- als auch die Herrenmode sind Teil der neuen zeitgemäßen Markenidentität, während sich die Konfektionsmode durch ein größeres Logo von den Accessoires unterschieden wird: Valentino für die erste Kategorie, Valentino Garavani für die zweite.
Die neue Verpackung, bei der sich Weiß und Valentino-Rot, das Markenzeichen der Maison, gegenseitig ausbalancieren, wird ab November 2021 in den Boutiquen und auf der E-Commerce-Plattform erhältlich sein. Der Überschuss an vorhandenen Verpackungen wird auf die verschiedenen Märkte verteilt und für interne Initiativen verwertet, sodass ein fließender und effizienter Übergang gewährleistet ist.
